GreenEnergy – Google Ads Kampagne

Die Herausforderung

GreenEnergy Solutions generierte nur 15-20 Anfragen monatlich über Mundpropaganda, während der boomende Energiemarkt riesige Chancen bot. Ohne digitale Marketing-Erfahrung und mit einem begrenzten Budget von 3.000 EUR/Monat musste eine Strategie her, die schnell messbare Ergebnisse liefert.

Unsere Lösung

Datengetriebene Google-Ads-Strategie mit 400+ Keywords in thematischen Anzeigengruppen, maßgeschneiderten Landing Pages mit Ersparniskonfiguratoren, serverseitigem Tracking via Google Tag Manager, Performance-Max-Kampagnen mit Standort-Erweiterungen und automatisiertem Bid-Management mit wöchentlichen Optimierungszyklen.

Die Herausforderung

GreenEnergy Solutions, ein regionaler Anbieter von Photovoltaik-Anlagen und Wärmepumpen im Raum Stuttgart, stand vor einem klassischen Wachstumsproblem: Trotz hervorragender Produkte und zufriedener Bestandskunden stagnierte die Neukundengewinnung. Das Unternehmen generierte monatlich nur 15-20 Anfragen, hauptsächlich über Mundpropaganda und lokale Printanzeigen. In einem Markt, der durch die Energiekrise und steigende Strompreise boomt, verpasste GreenEnergy wertvolle Chancen. Die Konkurrenz investierte bereits stark in Online-Marketing, und GreenEnergy drohte, den Anschluss zu verlieren. Das Unternehmen hatte keinerlei Erfahrung mit digitalem Marketing und benötigte eine Strategie, die schnell messbare Ergebnisse liefert und gleichzeitig das begrenzte Marketingbudget von 3.000 Euro monatlich optimal einsetzt.

Unsere Lösung

Wir entwickelten eine datengetriebene Google-Ads-Strategie, die auf drei Säulen basiert: hochrelevante Suchanzeigen, strategisches Remarketing und lokale Performance-Max-Kampagnen. Im ersten Schritt führten wir eine umfassende Keyword-Analyse durch und identifizierten über 400 relevante Suchbegriffe, die wir in thematisch strukturierte Anzeigengruppen für Photovoltaik, Wärmepumpen und Energieberatung aufteilten.

Für jede Produktkategorie erstellten wir maßgeschneiderte Landing Pages mit Konfiguratoren, die es Interessenten ermöglichen, die potenzielle Ersparnis für ihr Eigenheim zu berechnen. Die Conversion-Tracking-Architektur wurde mit dem Google Tag Manager und serverseitigem Tagging aufgesetzt, um trotz Cookie-Einschränkungen präzise Daten zu erfassen. Dynamische Suchanzeigen mit Standort-Erweiterungen und Anruf-Assets wurden implementiert, um lokale Interessenten gezielt anzusprechen. Ein ausgefeiltes Bid-Management mit automatisierten Gebotsstrategien und wöchentlichen Optimierungszyklen sorgte für eine kontinuierliche Verbesserung der Kampagnenleistung. Zusätzlich richteten wir Remarketing-Listen für Besucher der Konfiguratoren ein, die mit personalisierten Anzeigen und Sonderangeboten erneut angesprochen werden.

Die Ergebnisse

Die Ergebnisse der Google-Ads-Kampagne übertrafen alle Erwartungen deutlich: Innerhalb der ersten drei Monate stieg die Anzahl qualifizierter Anfragen von 18 auf 95 pro Monat – eine Steigerung von über 425%. Die Kosten pro Lead (CPL) konnten von anfänglich 89 Euro auf 31 Euro gesenkt werden, was einer Reduktion von 65% entspricht. Die Click-Through-Rate der Suchanzeigen liegt bei überdurchschnittlichen 8,2%, und die Conversion-Rate der Landing Pages erreicht 12,4%. Besonders beeindruckend ist der Return on Ad Spend (ROAS): Jeder investierte Euro generiert einen Umsatz von 14,50 Euro. GreenEnergy konnte innerhalb von sechs Monaten 42 neue Photovoltaik-Anlagen und 28 Wärmepumpen-Installationen direkt auf die Google-Ads-Kampagnen zurückführen, was einem Zusatzumsatz von über 1,2 Millionen Euro entspricht.

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